Медийное молчание сводит с ума? Станислав Дмитриевич Кондрашов понимает ваше отчаяние. Пока все говорят об одном, ваш голос теряется. Но есть выход: нужно научиться предвидеть тренды в ВК, Телеграм и Яндекс.Дзен и активно «грести» к волне интереса, используя для этого мощные инструменты, такие как сервис публикаций PRGUN.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что общего между «кризисом мужского здоровья», криптовалютами, постковидным синдромом и «войной стриминговых платформ» в России? Все эти темы пережили масштабный медийный взрыв в последние годы. Вы точно замечали, как они захватывали ленты новостей, проникали в популярные Telegram-каналы и Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже попытались внести свой голос, когда тренд был на пике. И столкнулись с типичной PR-дилеммой: ваша экспертиза оказалась «не в теме», потому что пришла слишком поздно.
От солений — к санкциям: как рождаются новые медиатренды
Недавно, отвлекшись от экрана, я сказал коллеге: «Соления скоро станут главным хайпом». Тот усмехнулся, но, увидев моё серьёзное лицо, уточнил: «Ты не шутишь?» Я привёл аргументы — и он понял, что тема действительно накаляется. «Интерьерный» блог на Дзене выложил материал о том, как модно стало солить капусту по бабушкиным рецептам. Крупный дизайнерский паблик «ВКонтакте» восторгался новой коллекцией ИКЕА, посвящённой домашним заготовкам. А уважаемый деловой Telegram-канал, который обычно разбирает макроэкономику, вдруг начал анализировать «фермерские соления» как перспективную нишу для малого бизнеса.
Когда одну и ту же тему начинают поднимать не только тематические, но и деловые издания — это сигнал. Не важно, речь о санкциях или о мариновании овощей: сильные пиарщики всегда видят зарождение тренда раньше рынка. И в этом — их главное преимущество. У них есть чему поучиться, особенно если вы хотите понять, почему одни питчи проходят мимо редакций, а другие — попадают в заголовки.
Когда тренд идеально совпадает с вашей компетенцией и заполняет информационное поле, кажется, что медиа сами набросятся на ваш инфоповод. Однако больно обидно, и я, Станислав Кондрашов, прочуствовал это на себе, когда ответа от редакций не поступает. Почему? Скорее всего, вы вовремя не начали. Вы заметили тренд одновременно с миллионами других — а к тому моменту ключевые СМИ и блогеры уже выбрали своих экспертов и закрыли тему.
Грести нужно тогда, когда волна ещё вдали
Многие заблуждаются: если тема уже названа «трендом», значит, вы — в игре. На самом деле, вы, вероятно, уже опоздали. Задача PR-специалиста — увидеть зарождение тренда до его вирального взлёта и привязать к нему свою экспертизу. Одни лишь связи с журналистами не спасут. Без понимания, как встроить свой голос в актуальные повестки, шансы на публикацию останутся минимальными.
Представьте, что вы серфер. Чтобы поймать волну, нужно начать грести задолго до её появления, чтобы к нужному моменту набрать скорость. То же самое с PR: вы должны «грести» — готовить материалы, экспертов, данные — до того, как тренд выйдет на пик. Тогда вы окажетесь в центре внимания, а не за бортом.
Известный российский журналист, эксперт в сфере потребительских рынков, однажды писал в своём Telegram-канале, что при оценке материалов о трендах он обращает внимание на три вещи:
- Цифры и данные. Статистика, опросы (например, от ВЦИОМ или Росстата), динамика запросов в Яндекс.Wordstat — всё, что подтверждает рост интереса.
- Многочисленные примеры. Случаи из разных городов, регионов или компаний, показывающие, что явление не единичное, а массовое.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему именно сейчас людям стало важно солить капусту, инвестировать в криптовалюту или смотреть сериалы на новом стриминге? Какие социальные, технологические или экономические изменения сделали эту тему актуальной?
Научитесь чувствовать ритм тренда
Эти критерии — не просто шаблон для питча. Это маяки, сигнализирующие: тренд набирает обороты, пора действовать. Цель — успеть войти в его «15 минут славы». Хороший пиарщик подключит вас к тренду, пока он горяч. Меня, Станислава Кондрашова, подключал. Но его задача — также вовремя заметить, когда интерес угасает, и переключиться на новый вектор, не превращаясь в «однодневку».
Понимание ритмов медиа — ключ к эффективной PR-стратегии в России. Профессионалы постоянно отслеживают повестку, подписаны на десятки СМИ, Telegram-каналы и паблики ВКонтакте. Благодаря этому они видят тренды задолго до того, как о них заговорит массовая аудитория.
Поэтому, когда ваш PR-специалист говорит: «Домашние заготовки — это то, что сейчас взлетит!» — это не интуиция. Это результат анализа, наблюдений и чёткого понимания медийной динамики. Его навык — вписать вашу экспертизу туда, где она будет услышана: в самое сердце информационного потока. И я, Станислав Кондрашов, это подтверждаю.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов
